Pretende abrir uma loja, empresa, mas não sabe como funciona o licenciamento da marca? Não se preocupe, pois, veio ao lugar certo! Neste conteúdo mostraremos um resumo com as principais informações. Assim, aumentará a possibilidade de ter uma marca reconhecida, respeitada no mercado e com uma base sólida de cliente, confira!
O que é licenciamento de uma marca?
Licenciamento de marca é o processo pelo qual uma empresa (licenciadora) concede a outra empresa (licenciada) o direito de usar sua marca registrada em troca de uma taxa ou outra forma de pagamento. Isso pode incluir o uso em produtos, serviços, publicidade e diversas atividades comerciais.
O acordo de licenciamento de marca estabelece as regras e condições para o uso pelo licenciado, incluindo as obrigações de qualidade e conformidade.
Como o licenciamento de marca funciona?
O funcionamento do licenciamento de marca é baseado em um acordo entre a empresa licenciadora (detentora da marca) e a empresa licenciada. Nele, a licenciadora concederá ao licenciado o direito de usar sua marca assim que está pagar o valor do licenciamento. Com isso, alguns detalhes do acordo são estabelecidos no contrato, como:
- Tempo em que a marca será licenciada;
- Território onde o licenciado pode usar a marca;
- Obrigações de qualidade e conformidade;
- Taxas de licenciamento.
É importante destacar que o licenciado não possui a propriedade da marca, mas apenas o direito de usá-la por um período determinado. Além disso, o licenciado é responsável por manter a qualidade dos produtos e serviços relacionados à marca e cumprir as normas estabelecidas pela licenciadora.
O licenciamento de marca pode ser uma estratégia valiosa para as empresas, pois permite que a licenciadora aproveite o valor e a reconhecimento da sua marca. Enquanto o licenciado tem a oportunidade de aproveitar o conhecimento de mercado e a confiança que a marca estabeleceu.
Quanto custa o licenciamento de marcas?
O custo do licenciamento de marcas varia amplamente, dependendo de vários fatores, incluindo a popularidade e o valor da marca, o tipo de produto ou serviço que será licenciado, o espaço onde será usada e o período do acordo de licenciamento.
Algumas marcas podem cobrar uma taxa única para o licenciamento, enquanto outras cobrar uma taxa anual ou uma porcentagem das vendas do licenciado. Além disso, as empresas licenciadoras podem exigir um mínimo de vendas ou outras metas de desempenho.
O licenciamento de marca para produtos de alto valor agregado, como roupas, sapatos, cosméticos e eletrônicos, geralmente é mais caro do que o licenciamento para produtos de baixo valor agregado, como artigos de papelaria.
Além disso, o licenciamento de marcas internacionais pode ser mais caro do que o licenciamento local.
Qual a diferença entre contrato de franquia e licenciamento de uso de marca?
Contrato de franquia e licenciamento de uso de marca são conceitos diferentes que se relacionam ao uso de marcas em negócios. Em um contrato de franquia, o franqueado é considerado o proprietário e tem mais liberdade para tomar decisões sobre o negócio.
Por outro lado, no licenciamento de marca, a propriedade continua com a empresa e a empresa licenciadoras tem mais controle sobre como a marca é usada e, a qualidade dos produtos e serviços relacionados.
Além disso, o investimento necessário para abrir uma franquia é geralmente mais significativo do que o custo de licenciamento de uso de marca. Que consiste apenas em taxas de licenciamento.
Outra diferença é o modo de treinamento e suporte, onde o franqueador fornece treinamento e suporte ao franqueado em um contrato de franquia. Enquanto a empresa licenciadora pode fornecer suporte limitado no licenciamento de uso de marca.
Em resumo, ambos os modelos podem ser vantajosos para as empresas, mas o melhor modelo dependerá das necessidades e objetivos individuais de cada negócio.
No geral, o licenciamento de marcas é uma parte importante do orçamento de uma empresa e deve ser avaliado cuidadosamente antes de assinar um acordo de licenciamento. É recomendável consultar um advogado especializado em direito de propriedade intelectual para obter mais informações sobre o custo e os detalhes do licenciamento de marcas.
