Trabalhar com o Branding possibilita que a sua marca inove em sua respectiva área, se sobressaia contra as concorrentes e gere mais lucro. Este é um dos métodos mais antigos de empresas gigantes trabalharem no setor varejista, a fim de conquistarem clientes e fornecerem serviços de qualidade em troca.
O que é branding?
O Branding é responsável por criar sensações nas pessoas e de diferentes maneiras que se possa imaginar. Elas tendem a variar desde o nome, letra, formas, sons e colorações, e fazem com que sejam criadas conexões entre as pessoas.
Sabe aquele momento em que você está em dúvida entre uma marca X ou Y, e precisa comprar os materiais escolares do seu filho? Você prefere a papelaria local ou buscará sempre pela confiança das “Lojas Americanas“? É muito provável que você tenha um carinho maior para com esta marca, se sinta confiante de comprar e sabe que sempre haverão inúmeros benefícios por se tratar de um nome conceituado.
Dessa forma, acaba que o Branding se torna uma ferramenta puramente voltada ao setor de marketing. Quando as marcas criam laços conosco, nos sentimos mais a vontade, sabemos que aquele dinheiro será bem investido e nos trará, de alguma maneira, benefícios a longo prazo.
Por que é importante para uma empresa?
O Branding faz com que as marcas estejam interligadas aos consumidores direta ou indiretamente. Algumas vezes, determinados nomes nos atingem pelo subconsciente, nos chamam a atenção por causa de determinado produto e transparece confiança.
Entre uma marca já conceituada, consolidada há anos no mercado, e uma que chegou recentemente e oferece pouco, qual você prefere? O conceito, a confiança, segurança e a transparência são características que atraem facilmente os consumidores para comprar.
Se você quer que a sua loja tenha atenção de um público maior, precisa trabalhar muito bem com o Branding a fim de conquistar o que busca. Não adianta somente ter bons produtos, as pessoas querem sentir firmeza no que é vendido, desejam se sentir “parte do negócio”. Quando você atinge os consumidores, o lucro cresce progressivamente e atrai mais pessoas ao que oferece.
Quais são os principais elementos de um bom branding?
Identidade visual, logo, manual para trabalhar na construção da sua marca, estilo, jingle e mensagens que atraiam os consumidores. Cada uma das características citadas fazem grande diferença às empresas de renome, como a Marisa, Pernambucanas e Americanas. Veja como são as frases de impacto das três lojas:
- Marisa: de mulher pra mulher, Marisa!;
- Pernambucanas: da nossa casa, pra sua casa;
- Americanas: lojas americanas, todo mundo vai!.
Alguns dos jingles são bem antigos, como o das Americanas que é por volta de 2013, mas é tão marcante que fica difícil de esquecer. Percebe a importância de saber trabalhar com cada uma das características citadas? Quanto mais você abordar os temas, mais chances terá de ter clientes consigo.
Como posso criar um bom branding para minha empresa?
Conforme explicamos, você precisa trabalhar com um Branding que concilie desde o nome da marca, até a fonte, as cores, o tamanho das letras, a mensagem que será apresentada aos consumidores, e o jingle. Você deve analisar cada uma das características, usá-las ao seu favor e construir a sua marca de acordo com o que estudou.
É preciso saber como chamar atenção, não adianta criar apenas o Instagram, publicar produtos e deixar que a sorte apareça para impulsionar o seu negócio. Para vender você precisa de ótimas estratégias, de compreender o funcionamento do marketing digital e como trabalhar com uma ótima equipe de vendas.
Quais são alguns exemplos de empresas com um bom branding?
O Branding das lojas de varejo como Renner, C&A, Riachuelo, Vivo, Claro, Sky, Samsung, Motorola, Lojas Cem e Marabraz são extremamente marcantes. Apenas de citar os nomes você vê a imagem do logo, as suas cores, o formato, as frases impactantes, reconhece os seus maiores e melhores produtos e você sente total confiança em cada uma delas.
Estas são empresas que souberam, de fato, como trabalhar com um excelente Branding e trouxeram a mídia milhares de propagandas diferentes que ficam gravadas nas nossas mentes até hoje. Se você lembra de anúncios televisivos feitos pela Marisa no dia das mulheres ou das mães, até mesmo da O Boticário, significa que as empresas souberam como usar o Branding para trazer mais clientela e gerar confiabilidade.
